Title: TEMA2. Preguntes obertes
Course: ACOM MP11 Màrqueting en l’activitat comercial

«Los productos se hacen en la fábrica, la marca en la mente». ¿Qué aspectos piensas que son necesarios tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de posicionamiento?

Define qué son las barreras de entrada de un negocio. Una vez recordado el concepto busca en Internet las seis barreras de entrada que según Porter, gurú del marketing, puede encontrar una empresa para comenzar a operar en una determinada actividad o sector.

¿Cómo crees que Starbucks intenta posicionarse en la mente del consumidor a través de este spot publicitario? Accede al vídeo: Starbucks–Sue http://www.youtube.com/watch?v=yN9_WT9l7xo.

Q: 4. En la unidad 2 se han estudiado los principales elementos del macroentorno. Uno de los elementos vistos es el político – legal que «marca los límites de actuación de la empresa para actuar en la legalidad». Vamos a trabajar sobre una de las normativas nombradas la Ley General de la Publicidad.

a) ¿Qué regula la Ley General de la Publicidad? [...]

b) ¿Qué es la publicidad ilícita? [...]

c) Pon algún ejemplo en el que se haya penalizado a alguna empresa por no tener en cuenta esta ley. [...]
A: ASFADFAFADSFADFADSFADFADFADsf; ASDFASDFADFADFADFADFADFADSFASFAA; ADFADSFASFADFAFADFASFAFASFADSFAFASDf

Busca un ejemplo de empresa en el que se pueda ver cómo se dirige a distintos segmentos a través de distintas marcas.

Además de los criterios de segmentación vistos en la unidad, las empresas tienen en cuenta que los cambios sociales llevan la aparición de nuevos consumidores o grupos sociales.

Busca en Internet quiénes forman parte de las siguientes tribus urbanas y pon ejemplos de empresas que hayan centrado sus objetivos de comunicación en estos nuevos targets: singles, mujeres alfa, dinkis, bobos, milenials.

Tenemos un estudio sobre las importaciones de aceite en Japon, lee el documento i

a) ¿Qué empresa puede optar a este tipo de mercado?

b) ¿Qué criterio de segmentación utilitzarias para llegar al consumidor?

c) ¿Qué ventajas e inconvenientes presenta el tipo de envase que se utiliza en japon si tienes una fabrica en españa?

Informe del mercado: https://evcata.es/wp-content/uploads/2016/07/Estudio-Mercado-Jap%C3%B3n-2016-ICEX-1.pdf

Packaging: http://www.carapublica.es/disenos-de-packaging-de-aceite-de-oliva-italiano/